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Produktlebenszyklus

Der Lebenszyklus eines Produktes beginnt mit der Markteinführung und endet mit der Herausnahme aus dem Markt. Dieser Zyklus kann in vier Phasen eingeteilt werden: Die Einführungsphase, die Wachstumsphase, die Reife/Sättigungsphase und die Degenerationsphase.

Einführungsphase
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Dies ist die unsicherste Phase. Man kann nicht sicher abschätzen, ob sich das Produkt am Markt etabilieren wird, das entscheidet letztendlich der Kunde. In der Regel macht ein Unternehmen in dieser Phase noch keinen Gewinn, zumal vorerst die Kosten der Produktentwicklung und Werbe-und Imagearbeit gedeckt werden müssen. Die Einführungsphase wird mit einem Break Even beendet, sprich, die Erlöse haben die Kosten ausgeglichen.

Wachstumsphase
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Es werden erstmals Gewinne erzielt, welche stetig steigen. Die Bekanntheit des Produkts nimmt zu und der Preis des Produkts fällt eventuell. Um sich von den Wettbewerbern hevorzuheben, ist es ratsam, mögliche Produktverbesserungen und Alternativen im Auge zu behalten, um schnell handeln zu können.

Sättigungsphase
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In dieser Phase hat das Produkt die größte Kaufkraft erreicht und das Unternehmen erwirtschaftet sein Umsatzmaximum. Das Produkt hat sich bereits am Markt etabiliert. Produkte, die nicht überzeugen konnten, sind bereits gescheitert. Langsam wird das Kundeninteresse abnehmen.

Degenerationsphase
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Der Zyklus des Produktes neigt sich dem Ende zu. Dies kann unter anderem am großen Wettbewerb mit günstigerem Angebot sowie am technologischen Fortschritt liegen. Es ist jedoch möglich, durch Veränderung der Produktstrategie das Produkt weiterhin am Leben zu erhalten und es nochmals in die Wachstumsphase zu bringen.

QuellenBearbeiten

http://www.controllingportal.de/Fachinfo/Grundlagen/Der-Produktlebenszyklus.html

http://www.rechnungswesen-verstehen.de/bwl-vwl/marketing/produktlebenszyklus.php

http://de.wikipedia.org/wiki/Produktlebenszyklus

Bildquelle:

http://www.rechnungswesen-verstehen.de/images/produktlebenszyklus.jpg

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