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Als Produktstrategie bezeichnet man die auf ein Produkt eines Unternehmens angewandte Strategie, die durch Kundenzufriedenheit und Wettbewerb gelenkt wird. Man unterscheidet hierbei drei Strategien:

Produktvariation
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Das Produkt bleibt bestehen, einige Eigenschaften werden jedoch verändert.

Produktinnovation
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Ein neues Produkt wird entwickelt. Hierbei unterscheidet man zusätzlich noch zwischen:
Produktdifferenzierung: Eine bestehende Produktreihe wird erweitert bzw. steht im Zusammenhang mit dem neuen Produkt.
Produktdiversifikation: Es handelt sich um ein vollkommen neues Produkt im Sortiment.

Produkteliminierung
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Produkte werden aus dem Sortiment genommen.

QuellenBearbeiten

http://www.betriebswirtschaft.info/2127.html

http://de.wikipedia.org/wiki/Produktvariation

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